Медиапроект: внутренние коммуникации, тема, цель и аудитория — тест

С чего начинается медиапроект медиакласса? Не с камеры, а с вопросов: для кого мы это делаем, зачем и чем будем отличаться от других. Третий раздел курса ведёт от коммуникаций школы к выбору темы, цели и целевой аудитории. Работа проверяет понятия и умение применить методы исследования аудитории.

Темы

Внешние и внутренние коммуникации образовательной организации; школьные СМИ как связь с родителями, жителями района, городскими структурами. Общение в мессенджерах: правила этикета и эффективности, защита личных данных, безопасные чаты, телеграм-каналы школы. Тема и бренд медиапроекта, карта понятий для поиска темы, анализ рынка и ниша, цель по методике SMART, модель 5W Марка Шеррингтона, роли в команде. Целевая аудитория и портрет пользователя. Количественные и качественные методы: анкетирование, глубинное интервью, фокус-группа.

Задания

Пятнадцать заданий: различить внешнюю и внутреннюю коммуникацию, выбрать правила безопасного чата, расшифровать SMART, соотнести вопрос 5W с его смыслом, отобрать признаки для портрета пользователя, выбрать метод исследования под задачу и расставить шаги анкетирования. Около двадцати пяти минут.

Пояснения

Разбор показывает, почему «сделать классный канал» — не цель, а «набрать 300 подписчиков-старшеклассников района к маю» — цель, почему для понимания мотивов нужен глубинный разговор, а для подсчёта долей — анкета, и почему фокус-группу собирают из шести–восьми человек.

Кому подойдёт

Командам медиаклассов перед запуском общего проекта для развития связей между медиаклассами, как программа и формулирует задачу раздела, и учителю как контрольная точка: без ясной цели и аудитории следующий раздел — создание контента — теряет опору.

Как проходит работа

Тест можно выполнять как за компьютером или ноутбуком, так и со смартфона или планшета — устанавливать ничего не нужно, достаточно браузера. Учитель может задать период, в течение которого доступен тест, поэтому его допустимо выполнять и дома. Для защиты от подсказок отслеживается, покидал ли ученик вкладку с тестом ради других вкладок или приложений.