Хороший проект нужно продвигать и измерять. Инструменты продвижения дают охват, а метрики показывают, работает ли контент и откуда приходят читатели.
Что нужно знать
- Продвижение: соцсети, интернет-реклама, email-рассылки, реклама у блогеров, партнёрство и кросс-размещение, агрегаторы, реклама в СМИ.
- ER (вовлечённость) = (лайки + комментарии + репосты) / подписчики × 100 %.
- Аудит соцсетей: качество аудитории (живые ли подписчики), охват, динамика.
- UTM-метки в ссылках показывают в системе аналитики, из какого канала пришёл посетитель.
- Мониторинг упоминаний в СМИ: количество, охват, тональность.
- Контент-план: задачи, источники идей, типы контента (полезный, развлекательный, вовлекающий), форматы и даты.
- Коммуникационная стратегия связывает цели, аудиторию, каналы и сообщения.
Где чаще всего ошибаются
- Считать число подписчиков главной метрикой без вовлечённости.
- Запускать рекламу без UTM-меток и не знать, что сработало.
- Публиковать без контент-плана.
Проверить себя
По этой же теме курса есть проверочная работа из 15 заданий на 25 минут. Проверка автоматическая, результат виден сразу — и по работе целиком, и по каждой теме.
Медиакоммуникации в Москве · 10 класс · Продвижение и аналитика медиапроекта