Менеджмент и маркетинг решают разные задачи: первый управляет ресурсами внутри фирмы, второй разворачивает фирму к покупателю снаружи.
Что нужно знать
- Издержки делятся на постоянные и переменные; прибыль равна выручке за вычетом издержек.
- Функции менеджмента: планирование, организация, мотивация, контроль — они выполняются циклически.
- Контроль без обратной связи бесполезен: он нужен, чтобы скорректировать план.
- Маркетинг изучает спрос и приспосабливает к нему товар, цену, место продажи и продвижение.
- Реклама — лишь одна из четырёх составляющих; маркетингом она не исчерпывается.
- Сегментация рынка — выделение групп покупателей со сходными запросами.
- Производительность труда — выпуск на одного работника; её рост даёт возможность повышать зарплату без роста цен.
Где чаще всего ошибаются
- Считают маркетинг синонимом рекламы.
- Понимают контроль как наказание, а не как обратную связь.
- Относят аренду помещения к переменным издержкам.
- Считают, что зарплату можно поднимать без роста производительности и последствий.
Проверить себя
По этой же главе есть проверочная работа из 11 заданий на 25 минут. Проверка автоматическая, результат виден сразу — и по работе целиком, и по каждой теме.
Экономика · 10 класс · Хасбулатов, 2023 · Глава 11 · Фирма, издержки, менеджмент и маркетинг