Аудитория медиа: портрет, измерение, продвижение — тест для медиакласса

Контент без аудитории — это контент «в стол». Модуль об аудитории учит описывать своего зрителя, измерять его и находить к нему путь. Работа проверяет словарь медиаметрии и умение применить его к понятным ситуациям — от рейтинга телепередачи до охвата школьного канала.

Что проверяем

Почему аудиторию учитывают на всех этапах производства; влияние аудитории на контент, маркетинг и рекламу; массовая и специализированная аудитория. Критерии портрета целевого потребителя — демографические, географические, психографические и поведенческие. Измерение аудитории: рейтинг, доля, охват, частота, среднее время просмотра; медиаметрия и компания, измеряющая телеаудиторию; панельные исследования, дневники, пиплметры, веб-аналитика, куки и пиксели отслеживания; тираж и аудитория одного номера. Продвижение: цели и каналы.

Формат

Соответствие показателя и его смысла, распределение признаков по критериям портрета, расчёт доли аудитории по рейтингу, пропуски в тексте о пиплметрах, порядок шагов продвижения нового канала. Пятнадцать заданий, двадцать пять минут, шкала 50/70/85.

Что даёт разбор

Пояснения показывают, чем рейтинг отличается от доли (знаменатель разный: вся аудитория или только те, кто смотрел телевизор в это время), почему тираж в сто тысяч экземпляров может означать триста тысяч читателей и почему напрямую на сайт газеты сегодня заходит лишь малая часть читателей.

Для кого

Для всех, кто запускает школьный медиапроект и хочет понимать, работает ли он; для учителя — проверка перед проектной работой по составлению портрета аудитории и стратегии продвижения.

Как и на чём выполнять тест

Тест можно выполнять как за компьютером или ноутбуком, так и со смартфона или планшета — устанавливать ничего не нужно, достаточно браузера. Поскольку для работы можно указать окно выполнения, ученики вправе проходить её дистанционно, из дома. Встроенная защита от списывания отмечает, когда учащийся уходит со страницы теста в другие окна или программы.