Медиа существуют для аудитории, поэтому её учитывают на каждом этапе. Аудиторию описывают портретом и измеряют набором метрик — от рейтинга до среднего времени просмотра.
Что нужно знать
- Аудитория влияет на контент, маркетинг и рекламу; бывает массовой и специализированной.
- Портрет: демографические, географические, психографические (ценности, интересы), поведенческие (привычки) признаки.
- Рейтинг — доля смотревших от всего населения; доля — от смотревших ТВ в это время.
- Охват — сколько человек хотя бы раз увидели; частота — сколько раз в среднем.
- Медиаметрия: панельные исследования, дневники, пиплметры (компания Mediascope измеряет телеаудиторию).
- Веб-аналитика: куки, пиксели отслеживания, время на странице.
- Тираж и аудитория одного номера различаются: один экземпляр читают несколько человек.
Где чаще всего ошибаются
- Путать рейтинг с долей.
- Отождествлять тираж с числом читателей.
- Описывать аудиторию только возрастом.
Проверить себя
По этой же теме курса есть проверочная работа из 15 заданий на 25 минут. Проверка автоматическая, результат виден сразу — и по работе целиком, и по каждой теме.
Технологии медиапроизводства · 10–11 классы · Аудитория медиа и продвижение контента